5月5日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)回穩(wěn)向好的若干意見(jiàn)》，從5個(gè)方面推出了14條政策措施。《意見(jiàn)》表示要從“充分發(fā)揮出口信用保險(xiǎn)作用”、“大力支持外貿(mào)企業(yè)融資”、“進(jìn)一步提高貿(mào)易便利化水平”、“調(diào)整完善出口退稅政策”、“減免規(guī)范部分涉企收費(fèi)”、“進(jìn)一步完善加工貿(mào)易政策”、“實(shí)行積極的進(jìn)口政策”、“加快培育外貿(mào)自主品牌”、“加強(qiáng)外貿(mào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”等方面來(lái)促進(jìn)外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)回穩(wěn)向好。
毋庸置疑，這一次，國(guó)家層面這一大利好政策的出臺(tái)讓一批批擁有外貿(mào)業(yè)務(wù)的LED照明企業(yè)歡呼雀躍、熱血沸騰，“外銷市場(chǎng)，我們不曾放棄!我們不再錯(cuò)過(guò)!”
2015年我國(guó)照明產(chǎn)品出口增幅降至個(gè)位數(shù)
據(jù)中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示：2011-2015年，照明產(chǎn)品出口額為分別是220億美元、300億美元、357億美元、415億美元、453億美元;LED照明產(chǎn)品出口額則分別為：20億美元、35億美元、71億美元、90億美元、108億美元。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年中國(guó)照明產(chǎn)品出口額達(dá) 453億美元，同比增長(zhǎng)9%，其中，LED照明產(chǎn)品出口額達(dá)108億美元，同比增長(zhǎng)20%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年1-11月，LED照明產(chǎn)品出口92.81億美元，同比增長(zhǎng)12%，排在前十位的LED產(chǎn)品分別為球泡燈、燈管、面板燈、射燈、燈帶、筒燈、投光燈、路燈、舞臺(tái)燈和庭院燈。值得注意的是，在這位居前十名的LED產(chǎn)品中，LED路燈出口1.8億美元，同比增長(zhǎng)74.1%，為前十名出口額增幅最大產(chǎn)品。
據(jù)悉，2015年1-11月，出口規(guī)模前五目的國(guó)分別為美國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)和巴西，從前五出口目的國(guó)市場(chǎng)分布來(lái)看，出口美國(guó)市場(chǎng)出口額占比23%，比2014年增加5.4個(gè)百分點(diǎn);出口英國(guó)市場(chǎng)出口額占比3.5%，比2014年增加0.3個(gè)百分點(diǎn);出口巴西市場(chǎng)出口額占比3.1%，比2014年增加 1.8個(gè)百分點(diǎn);德國(guó)和日本出口額占比均有所下降。
專家分析指出，2015年照明行業(yè)出口，特別是傳統(tǒng)電光源產(chǎn)品出口量大幅下滑，增長(zhǎng)主要來(lái)自于LED照明產(chǎn)品的出口增長(zhǎng)。2015年，我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)增速逐漸放緩，照明行業(yè)的增速較往年也有所下降，且是出口額十幾年連續(xù)保持兩位數(shù)增幅后首次降為個(gè)位數(shù)。但是從全局來(lái)看，照明產(chǎn)品出口增長(zhǎng)速度依舊高于全國(guó)各行業(yè)平均水平。
行業(yè)資深人士表示，隨著海外市場(chǎng)的需求不斷增大以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，“走出去”已成為照明企業(yè)更好實(shí)現(xiàn)“跑馬圈地”的又一法寶。近兩年來(lái)，以木林森、陽(yáng)光照明、國(guó)星光電等品牌為代表的企業(yè)正大刀闊斧地布局海外市場(chǎng)，并且在“海外掘金”的路上收獲頗豐。
毋庸置疑的是，在“一帶一路”的刺激下，外銷市場(chǎng)呈現(xiàn)“風(fēng)景獨(dú)好”之態(tài)勢(shì)，而近期國(guó)家新出臺(tái)的一大波利好政策，則照明行業(yè)的出口插上了“騰飛的翅膀”。
直視現(xiàn)實(shí)困難再談“海外掘金”
盡管現(xiàn)階段，照明產(chǎn)品出口增幅依舊高于全國(guó)各行業(yè)平均水平，且相對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道建設(shè)與品牌打造的“投入”、“高壓”與“繁復(fù)”，外銷市場(chǎng)看似“簡(jiǎn)單”，但其實(shí)并不“輕松”。
和其它企業(yè)一樣，LED照明企業(yè)在海外市場(chǎng)不得不直面全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟、人民幣匯率動(dòng)蕩、產(chǎn)品低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，它們?nèi)缤恢恢?ldquo;攔路虎”般，讓發(fā)力外銷的企業(yè)直呼：掘金海外，沒(méi)有你想的那么簡(jiǎn)單。
全球經(jīng)濟(jì)疲軟、外銷增長(zhǎng)乏力。以2015年照明行業(yè)銷售額為例，盡管2015年照明產(chǎn)品出口額為453億美元，同比增長(zhǎng)9%，但是從整體來(lái)看，這是我國(guó)照明行業(yè)銷售額與出口額在十幾年連續(xù)保持兩位數(shù)的增幅后，首次降為個(gè)位數(shù)。
據(jù)悉，2014年照明行業(yè)出口額增幅為15.5%，而2015年則為9%。從宏觀來(lái)說(shuō)，受大環(huán)境影響，當(dāng)前照明燈飾產(chǎn)品的確面臨外貿(mào)出口總值同比增速放緩的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這就意味著，這一兩年或有一批專注外銷的照明企業(yè)日子艱難。
準(zhǔn)入門檻提高、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)慘烈。深圳康銘盛董事長(zhǎng)李迪初在接受采訪時(shí)表示，當(dāng)前，外銷型企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，壓力越來(lái)越大，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，尤其是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方面，而對(duì)于照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，“捆綁一個(gè)國(guó)外客戶”也越來(lái)越難。
與此同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不甚理想，歐司朗、飛利浦等國(guó)際照明品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)根深蒂固，而西歐、北美等地市場(chǎng)近年來(lái)不斷提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，加之海外實(shí)施市場(chǎng)保護(hù)機(jī)制、人民幣匯率等原因，使得照明出口企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上面臨著越來(lái)越大的壓力。
自主品牌缺失、維權(quán)意識(shí)薄弱。對(duì)于當(dāng)前的國(guó)內(nèi)照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于缺乏自主品牌，使得國(guó)際市場(chǎng)拓展也困難重重。出口加工企業(yè)仍處產(chǎn)業(yè)鏈最低端，“品牌意識(shí)的缺失”造成了企業(yè)銷售行為、營(yíng)銷策略與品牌建設(shè)不協(xié)調(diào)，使得品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度沒(méi)有能夠很好地建立起來(lái)。
同時(shí)，LED產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題關(guān)系到整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，如不能妥善解決可能引發(fā)一系列產(chǎn)業(yè)危機(jī)，尤其是與國(guó)際品牌同場(chǎng)競(jìng)技的情況下。海外市場(chǎng)持續(xù)出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)難以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
