當前陶瓷行業已進入發展新常態，企業面臨轉型升級的關鍵時刻。而瓷拋磚的問世將促使建陶產業的優化和轉型升級。”諾貝爾集團董事長駱水根在 “諾貝爾瓷拋磚——中國首發全球新一代瓷磚”發布會上如是表示。

　　近年來，中國瓷磚行業持續高速發展，年產量從2000年的17.5億平方米，經過隨后十余年間的快速增長，達到2014年的102.3億平方米。然而，到了2015年，第一次出現了負增長。

　　中國建筑(601668,股吧)衛生陶瓷協會副秘書長、華南理工大學教授尹虹指出，瓷磚行業進入平緩發展時期，與中國經濟同步，瓷磚產業進入了發展“新常態”，明顯出現了產能過剩、產量過剩，去產能化、去庫存化成為整個行業亟待解決的問題。

　　據了解，諾貝爾瓷磚不斷探索新工藝、新技術，為響應國家供給側改革和行業轉型升級需求，積極調整發展思路，在創新力和創造力上下功夫，從創造消費需求入手，提高“智造”能力。

　　特勞特(中國)戰略定位咨詢公司總經理鄧德隆表示，供給側改革的關鍵是改變增長方式，改變增長方式的關鍵是作為創新主體的企業。諾貝爾的企業創新，為瓷磚行業對接國家供給側結構性改革，探索出了可持續發展的樣本。

　　不過，鄧德隆指出，瓷磚行業的品牌集中度低，庫存壓力比較大。

　　據悉，2014年、2015年瓷磚行業倒閉規模以上的企業有20多家，其中有些還頗具實力和品牌影響力。與此同時，今年以來，行業的品牌集中度在提升，很多企業紛紛發力品牌戰略。

　　尹虹說，瓷磚行業也步入了充分競爭的 “新常態”，進行優勝劣汰，促使整個行業更健康，得以優化升級。

　　對于瓷磚行業未來的發展方向，尹虹認為，一個是品牌，一個是創新。

　　“隨著品牌消費時代到來以及裝飾裝修材料新產品制勝的原則，使瓷磚行業快速進入了 ‘品牌’與‘創新’的新時代。”尹虹表示，隨著越來越多像諾貝爾集團這樣的龍頭企業加入品牌戰略升級的行列，一場瓷磚企業的品牌大戰或將開啟。

　　在尹虹看來，只有做品牌的企業才能有生命力，有發展的動力，而品牌的一個重要內涵是創新，任何創新都會給我們企業帶來很多的附加值。“創新不僅是品牌高度的體現，而且是技術能力的實現，也是行業發展的一個重要動力，比如瓷磚行業都是一代一代更新，一代一代前進。”

　　鄧德隆強調，行業洗牌是任何一個行業的規律，但瓷磚行業的洗牌方式已經升級換代，有創新能力、敢于否定自己的企業才能在這一次調整當中生存下去。