正值“雙11”購物季到來，易觀聯(lián)合京東發(fā)布了《2016中國互聯(lián)網(wǎng)家居家裝市場專題研究報告》，旨在為消費者提供理性購物決策支持。報告以京東大數(shù)據(jù)為基礎，將互聯(lián)網(wǎng)家居家裝市場行業(yè)發(fā)展概況、消費市場現(xiàn)狀、用戶消費行為進行深度解析，同時對行業(yè)的未來發(fā)展核心與趨勢做出全面解讀。

　　報告顯示，2016年仍然是中國經(jīng)濟深刻調整的一年，房地產去庫存是2016年國家重點任務之一。新房精裝和舊房改造性裝修的工程量會繼續(xù)保持增長態(tài)勢，中國家居家裝行業(yè)整體市場規(guī)模將穩(wěn)中有升，預計2016年互聯(lián)網(wǎng)家居家裝市場占整體家居家裝市場規(guī)模的10%左右。

　　同時，報告分析認為，從選材購買到設計施工監(jiān)理，再到裝修款托管等金融服務，用戶的消費訴求正在倒逼家居家裝產業(yè)升級，為用戶提供一站式的整體家居家裝服務將成為主流，而健全統(tǒng)一的產品功能、優(yōu)質資源的整合、透明升級的供應鏈及高效保質的服務鏈則成為互聯(lián)網(wǎng)家居家裝行業(yè)發(fā)展的關鍵。

　　從中國建筑裝飾協(xié)會公開發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2013年至2015年中國家居家裝行業(yè)市場規(guī)模中，建材家居的市場規(guī)模達4萬億，住宅裝修裝飾完成工程總產值約為1.5萬億。

　　報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)家居家裝行業(yè)正經(jīng)歷高速發(fā)展，京東家居家裝各項業(yè)務中，家紡、廚具等類目發(fā)展相對成熟，家具、建材、家居等類目成長迅速，裝修服務業(yè)務處于起步階段。

　　同時，互聯(lián)網(wǎng)家裝的o2o服務模式正在興起。家居家裝產品具有非標準化特性，尤其是家具、建材等風格多樣、單價較高且規(guī)格維度較多的大件商品，以及個性化、差異化消費需求高的定制類商品和裝修服務等細分品類，重體驗的消費特點十分明顯。o2o模式將線上產品信息展示與線下產品體驗相結合，為用戶選購商品提供了便利，越來越得到用戶肯定，銷量也得到大幅提升。

　　在家具、家紡、建材、廚具等主要互聯(lián)網(wǎng)家居家裝細分類目中，用戶在消費選擇上呈現(xiàn)出重品牌、重品質的趨勢。報告顯示，在家具類目，品牌加速整合，大品牌呈現(xiàn)高度集中趨勢，銷量top20的品牌銷售額在整體家具銷售額中的占比由2015年的2.35%上升到2016年的18.35%，床、沙發(fā)的銷售額處于絕對領先地位。

　　互聯(lián)網(wǎng)家紡零售中，銷售額top20的品牌大部分是用戶熟知的線下大品牌。互聯(lián)網(wǎng)建材零售中，銷售額排名前三的品牌受到普遍歡迎，其中銷售額排名前20的品牌中國際品牌占比達40%。此外，正在興起的互聯(lián)網(wǎng)家居家裝o2o服務模式中，也呈現(xiàn)大品牌集中化的特點。