衛浴市場頻頻上演“撞臉”事件，這讓消費者煩不勝煩，長此以往，品牌積累的客戶忠誠度也會損耗殆盡。在這個性化當道的年代，大眾化的主流產品已難以俘獲消費者的心，更何況是抄襲而來的“空殼子”。衛浴企業只有走原創路線，避免同質化，才能在市場競爭中成功占據消費者的心智。

　　抄襲成常態 衛浴企業走捷徑

　　業內人士稱，知識產權保護問題是長期困擾行業的問題，抄襲外觀設計的現象在行業內常有發生。加上衛浴行業很少有技術專利，大多是外觀專利，而且外觀模仿起來也不難，所以設計得好的產品，經常會被抄襲。

　　某知識產權代理有限公司的負責人表示，企業抄襲的背后一方面是外觀設計申請專利的時間周期較長，走完一整個申請流程一般需要一年半左右的時間;另一方面，根據現有的法律法規，只有產品外觀具有80%以上的相似，才可確認為抄襲。就衛浴企業本身而言，模仿抄襲可以節省在產品研發、設計環節產生的大量人力物力。一些中小企業本身可能就沒有這個實力去承擔這些費用，模仿抄襲成為最實惠、最便捷的方法。

　　衛浴品牌塑造 增強原創意識是關鍵

　　目前，整個衛浴行業的發展呈現欣欣向榮的景象，是成長壯大的狀態。任何一個產業要發展，要不斷壯大都需要資金和品牌推廣，需要進行改造，需要注重原創設計。對于目前行業的抄襲惡習，于企業而言是有百害而無一利的。

　　當衛浴企業發展到一定規模時，已經從直接的產品營銷轉換到了品牌的營銷，原創設計也自然成為企業品牌的核心競爭力之一，此時的企業會站在微笑曲線的兩端去獲取更高的利潤。再者，一旦品牌被貼上模仿抄襲的標簽，是對企業品牌形象的損傷。所以，衛浴企業要勇于創新，設計出更多新產品，方能在市場中立于不敗之地。