隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，原來(lái)傳統(tǒng)的信息媒介遭受到巨大沖擊。前段時(shí)間，papi醬一炮而紅并獲得1200萬(wàn)的投資，新媒體傳播為她帶來(lái)巨大數(shù)量粉絲，因此被稱為2016年第一網(wǎng)紅。就在今年7月份，papi醬就推出了個(gè)人首場(chǎng)直播秀，短短九十分鐘賺取90萬(wàn)。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
衛(wèi)浴行業(yè)就有人看到了網(wǎng)紅以及網(wǎng)絡(luò)主播所帶來(lái)的光明前景效應(yīng)。前段時(shí)間，某衛(wèi)浴企業(yè)推出了微電影發(fā)布會(huì)，就請(qǐng)到了近百位粉絲數(shù)量為10W+的網(wǎng)絡(luò)女主播造勢(shì)，同期實(shí)時(shí)直播宣傳其企業(yè)推出的新產(chǎn)品。作為衛(wèi)浴界第一個(gè)吃網(wǎng)紅螃蟹的企業(yè)，掀起了行業(yè)內(nèi)的新型營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮，雖然筆者并不知道所帶來(lái)的產(chǎn)品效果怎樣，但是場(chǎng)面卻是美女如云，倒讓筆者流了好多鼻血。
衛(wèi)浴行業(yè)通過網(wǎng)紅、直播等新型營(yíng)銷方式確實(shí)是迎合了年輕人口味，畢竟網(wǎng)民數(shù)量的激增讓許多關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移在網(wǎng)絡(luò)之中。很明顯，衛(wèi)浴行業(yè)并沒有墨守成規(guī)，并在緊跟時(shí)代的步伐。但是網(wǎng)紅與直播營(yíng)銷在衛(wèi)浴行業(yè)的爭(zhēng)議卻沒有停過。
某衛(wèi)浴企業(yè)老總透露說，他自己也是一位觀看網(wǎng)絡(luò)游戲直播的網(wǎng)民。但是他覺得邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)主播營(yíng)銷并不是十分合適，其一是因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)女主播暗藏心理定視，不符合產(chǎn)品形象。雖然這樣的說法對(duì)網(wǎng)絡(luò)女主并不公平但卻真實(shí)存在。其二是因?yàn)樗X得經(jīng)常看直播平臺(tái)的觀眾多數(shù)屬于“屌絲”類型，對(duì)家居產(chǎn)品并不關(guān)注，因此對(duì)于衛(wèi)浴產(chǎn)品營(yíng)銷產(chǎn)生不到多大效果，到頭來(lái)勞而無(wú)功。說到屌絲可能也是嚴(yán)重了些，但說的也不無(wú)道理。據(jù)了解到，前些天小米發(fā)布會(huì)也邀請(qǐng)到55為網(wǎng)絡(luò)女主播參與，現(xiàn)場(chǎng)多角度直播。專業(yè)人士也分析到，小米這種方式能使其電子產(chǎn)品受到“直播觀眾”的歡迎與訂購(gòu)。
衛(wèi)浴產(chǎn)品與電子產(chǎn)品不一樣，所以相同營(yíng)銷方式帶來(lái)的效果不一樣!但衛(wèi)浴行業(yè)的營(yíng)銷模式隨著互聯(lián)網(wǎng)一直在改變，新媒體的出現(xiàn)所帶來(lái)的傳播能量巨大，但是卻也是來(lái)得快去的也快。如果衛(wèi)浴行業(yè)想要抱住網(wǎng)紅的大腿進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，短期之內(nèi)或許有效，但是筆者認(rèn)為這也只能一陣旋風(fēng)，刮完這陣就沒有了。但對(duì)于制造企業(yè)來(lái)說，網(wǎng)紅營(yíng)銷短期之內(nèi)或許有效，可真正長(zhǎng)期并且實(shí)效的營(yíng)銷，還是應(yīng)該從消費(fèi)者的角度去考慮!
