坐無虛席的活動現(xiàn)場

　　2012年，陶瓷行業(yè)掀起一股“全拋釉風(fēng)”，不到一年時間，全拋釉的春風(fēng)吹綠了全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)；2014年，行業(yè)又悄悄刮起“大理石瓷磚”之風(fēng)，在2015年陶博會的時候，大理石瓷磚品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)；2017年，經(jīng)典仿古磚在行業(yè)沉淀幾年后，“現(xiàn)代仿古”風(fēng)嶄露頭角，以一種爆發(fā)之勢，成為陶瓷企業(yè)又一次潛移默化追逐的市場風(fēng)向標(biāo)！

　　每一次行業(yè)變革的背后，都是終端市場消費需求的裂變；每一次終端裂變，都推動著陶瓷行業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代；每一次新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，都將重新定格市場格局。“現(xiàn)代仿古風(fēng)”之下，陶瓷企業(yè)將如何應(yīng)對這一次市場之變？

金舵集團(tuán)董事長羅有成

　　有一個企業(yè)，潛心研發(fā)現(xiàn)代仿古風(fēng)產(chǎn)品，角逐現(xiàn)代仿古市場，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，這個企業(yè)就是拋光磚鼻祖——金舵瓷磚。金舵瓷磚入住現(xiàn)代仿古市場，體現(xiàn)了行業(yè)又一次涌現(xiàn)陶瓷企業(yè)大規(guī)模調(diào)整市場部署的又一行業(yè)現(xiàn)象。

　　3月31日，金舵瓷磚以經(jīng)銷商年會的規(guī)模，舉辦了主題為“17創(chuàng)·享未來——金舵瓷磚問鼎仿古系列新品發(fā)布會”。 20多家媒體的閃光燈，閃爍在發(fā)布會現(xiàn)場。金舵集團(tuán)董事長羅有成、總裁陳志杰、金舵瓷磚總經(jīng)理李丹鋒等領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場。

　　作為曾經(jīng)閃耀行業(yè)的拋光磚單品類企業(yè)，金舵瓷磚這兩年通過自主研發(fā)拋光磚、拋釉磚、微晶石、瓷片、大理石、通體大理石、仿古磚，逐步轉(zhuǎn)型成多品類品牌。金舵瓷磚2015年提出“鑄鼎、立鼎、問鼎”三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，引發(fā)行業(yè)矚目。

金舵集團(tuán)總裁陳志杰

　　據(jù)了解，今年是金舵瓷磚的立鼎之年，在完成團(tuán)隊職業(yè)化、強化售后服務(wù)、建立精準(zhǔn)營銷網(wǎng)點、大力推行終端推廣與培訓(xùn)、研發(fā)生產(chǎn)大理石、仿古磚新品等轉(zhuǎn)型使命后，金舵瓷磚選擇在立鼎之年舉辦新產(chǎn)品發(fā)布會，旨在以“產(chǎn)品戰(zhàn)略”贏終端市場。

　　記者在發(fā)布會伊始，看到了金舵瓷磚新的企業(yè)宣傳片，據(jù)工作人員介紹，宣傳片中的生產(chǎn)基地為金舵瓷磚規(guī)劃出的仿古磚專屬生產(chǎn)研發(fā)基地，由此可見金舵瓷磚大刀闊斧的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌系統(tǒng)升級工程。而過后，電子屏上播放出題為《二十四載金舵情》的沙畫，金舵瓷磚風(fēng)風(fēng)雨雨的二十四年發(fā)展歷程，激發(fā)出現(xiàn)場金舵經(jīng)銷商和員工懷舊、感動、情懷的情愫。

精彩的《二十四載金舵情》的沙畫環(huán)節(jié)

　　意識支配行動。作為制造型的實體，統(tǒng)一意識將決定著企業(yè)能否自上而下地緊跟市場變化而變化發(fā)展。金舵集團(tuán)總裁陳志杰闡述了金舵企業(yè)的目標(biāo)是把“傳統(tǒng)”行業(yè)做好的現(xiàn)代企業(yè)，為金舵的轉(zhuǎn)型升級，指明了方向和道路。

　　金舵的“應(yīng)變”，不僅體現(xiàn)在完善產(chǎn)品體系、優(yōu)化營銷策略等“內(nèi)功”，更體現(xiàn)在環(huán)環(huán)相扣的系統(tǒng)謀變。隨后，金舵瓷磚總經(jīng)理李丹鋒闡述了新形勢下，品牌形象提升的價值和措施，并在金舵瓷磚高鐵廣告簽約儀式環(huán)節(jié)與合作方簽署協(xié)議。這一振奮人心的舉措，贏得了在場金舵經(jīng)銷商的歡呼。提升品牌價值，經(jīng)營產(chǎn)品附加值，這不但是金舵經(jīng)銷商的心聲，更是所有陶企經(jīng)銷商的心聲。

金舵入駐高鐵廣告簽約儀式

　　《孫子兵法》說“求之于勢”，不僅求“利己之勢”，更求“環(huán)境之勢”。高鐵簽約儀式后，金舵瓷磚總經(jīng)理李丹鋒一番講話，直指行業(yè)之“勢”，金舵之“勢”。他分析道，行業(yè)之變，態(tài)勢洶涌：第一，消費者的需求在變，80、90后的個體意識和娛樂精神使消費呈現(xiàn)個性化和多極化特征，體驗消費逐漸成為主流。第二，市場環(huán)境在變，互聯(lián)網(wǎng)興起導(dǎo)致多渠道分散化，行業(yè)日漸成熟，不斷整合，品牌更加集中；競爭逐漸飽和態(tài)勢下，服務(wù)升級、利潤下降并透明化。第三，營銷格局在變。過去，大家高枕無憂地做坐商，等客上店；現(xiàn)在，市場呈現(xiàn)產(chǎn)品多元化同質(zhì)化、新渠道商競爭（傳統(tǒng)裝修公司、新家裝平臺、品牌設(shè)計聯(lián)盟等）撼動傳統(tǒng)市場，打造品牌價值、追求智能化營銷（虛擬體驗館）、輸出標(biāo)準(zhǔn)化售后服務(wù)，成為新營銷之下的當(dāng)務(wù)之急。

金舵瓷磚總經(jīng)理李丹鋒講話

　　環(huán)境變，企業(yè)如何應(yīng)變？金舵瓷磚思路明確。李總談到金舵的“應(yīng)變”之道時透露說：金舵瓷磚將以產(chǎn)品應(yīng)變，通過研發(fā)生產(chǎn)，豐富產(chǎn)品體系，包括瓷磚膠等配套產(chǎn)品；將以設(shè)計應(yīng)變，引入設(shè)計園、酷家樂等設(shè)計工具，通過設(shè)計營銷突圍；將以展示應(yīng)變，全面推進(jìn)專賣店標(biāo)準(zhǔn)化，實現(xiàn)場景化的產(chǎn)品體驗和空間體驗；將以服務(wù)應(yīng)變，全面推進(jìn)終端推廣與培訓(xùn)，直面消費者；將以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)變，通過引入配磚寶、信息化APP工具等，以智能營銷輔助銷售，增進(jìn)與消費者溝通。

金舵瓷磚《設(shè)計園》平臺發(fā)布儀式

　　會上，同樣渴望求變的經(jīng)銷商，聚精會神地聆聽李總所述應(yīng)變之道。李總主講期間，還“秀”起了產(chǎn)品、設(shè)計、市場、推廣等負(fù)責(zé)應(yīng)變的職能部門，安排這些職能部門負(fù)責(zé)人針對應(yīng)變方向，登場闡述應(yīng)變措施。“論道”完后，金舵瓷磚《設(shè)計園》平臺發(fā)布儀式、金舵瓷磚膠發(fā)布儀式隆重開啟！

　　下午14:05分，金舵集團(tuán)營銷總監(jiān)張潤生以題為《創(chuàng)己道——新態(tài)勢下的營銷之路》的演講，開啟金舵瓷磚“問鼎系列仿古磚新品發(fā)布”儀式。

 　金舵新品發(fā)布會可謂別具一格。發(fā)布會首先播放了新品宣傳片。隨后，伴隨著《貝多芬第九交響曲》在會場響起，金舵“田園交響曲”系列仿古磚發(fā)布；舞蹈《星光芭蕾》后，金舵仿古磚新品“星空”登場……緊扣新品文化的節(jié)目把新產(chǎn)品發(fā)布儀式拉入高潮。節(jié)目及新品解說環(huán)節(jié)后，與會嘉賓共同鑒賞了金舵瓷磚精心在會議現(xiàn)場打造的新品文化空間。

　　新品訂購會和政策宣講會后，金舵瓷磚此次新品發(fā)布會在總經(jīng)理李丹鋒的《攜手金舵，創(chuàng)享未來》總結(jié)發(fā)言中結(jié)束。 

　　19:00，金舵瓷磚為新品發(fā)布會舉行了晚宴。晚宴在抽獎的欣喜場面、為經(jīng)銷商過生日的感人氛圍中，及精彩的節(jié)目表演中圓滿落幕。

　　金舵瓷磚此次大手筆傾心打造新品發(fā)布會，展現(xiàn)了其在巨變的行業(yè)環(huán)境下，積極應(yīng)變，系統(tǒng)應(yīng)變的發(fā)展戰(zhàn)略，相信，在這種用戶思維的用心之下，金舵這艘船能行得更遠(yuǎn)，更強！