有創造力的人樂觀向上，習慣對現狀提出問題，思考是否有可替代方案或者是改良方案來更好地解決問題。他們發現并發明新產品、創造并緊隨新趨勢。為了縮小與意大利和西班牙這樣的國家之間的差距，中國的瓷磚生產商需要更多的創造力。

　　創造力教學對于陶瓷企業來說至關重要。創造力通常被視為是遺傳的性格，因此大多數企業都不相信創造力是可以傳授的。各種管理者告訴我，他們的員工要么有創造力，要么就是完全沒有。我完全不同意他們的說法。我在所有有著健康頭腦的人身上都能看到創造力。我認為創造力教學是企業生存的必要條件。如果我們能夠積極地想出法子給員工進行創造力的教學，員工會感到被激勵，在工作中尋求更多的參與感和享受感，讓自己變得更加負責任。此外，他們還會感到自己在工作中有自主權，也就變得更加樂意去嘗試新的體驗和學習經驗。

　　前不久參加陶博會，看了許多展位，卻發現沒有多少新產品。在我看來，可以把本次展會的產品分成四組，它們分別來自知名的中國制造商、有公認品牌的中型企業、小型制造商或貿易公司、國外制造商和進口瓷磚。

　　重要的制造商已經把注意力集中在技術創新上了。今年展會出現了更多900×1800（mm）的產品，但它們的花樣款式仍缺乏美感。據了解，在本屆陶博會上，900×1800（mm）是中國目前最大的瓷磚規格，但是它和意大利、西班牙生產的3200×1600（mm）更大厚板相比，外觀上還是有很大差距。此外，中國600×1200（mm）和900×1800（mm）的瓷磚與西班牙、意大利的相比也有差距。在中國，只有少數幾家工廠會嘗試做1400×800（mm）的薄板，以及750×750（mm）或者900×900（mm）規格的瓷磚，大部分中國廠家還是傾向于做常規尺寸800×800（mm）。

　　中國中型企業通過集中展示某幾個產品的系列進一步增強了品牌形象。我注意到，在這些企業里，他們已經摒棄了經典的4種基本顏色，轉而開發更豐富的色調。產品不再只是單純的褐色，而是好看又溫暖的灰褐色。在純灰色和石墨色上也做了調整，衍生出一系列相同基調，但裝飾效果不一樣的色調。從這一點可以看出，中國企業是富有創造力的。很多年前意大利也開始了對顏色、色調的研發，因為室內設計是個很大的市場。設計師或者時尚策展人在設計的時候，往往會考慮布置出來的場景是否能引人入勝，這就要求陶瓷必須要有適宜的外觀以及顏色。顯然，顏色會影響制造商和市場。

　　小型制造商和貿易公司就像是瓷磚產業的追隨者。在陶博會上轉了一圈，發現大部分展位的產品都像是復制的，甚至產品目錄和布局都像是復制的，同質化現象較為嚴重。不同展位上的中國銷售一貫問的都是：“你喜歡這款產品嗎？”“我有這種產品，價格更便宜。”盡管如此，他們的努力不容忽視，他們富有激情地參加陶博會，搭建展位展示自己的品牌和產品，付出的努力讓他們有機會認識新的客戶，拿下新的訂單。

　　說實話，小型企業會對中型企業造成威脅，因為小型企業會努力地跟著潮流走，其發展的速度也快得超乎想象，此外，因為它們規模比較小，因此也不怕承擔風險。拿特斯拉這家汽車公司做個說明，對比起通用汽車或者是豐田這樣的汽車巨頭，特拉斯只是一家生產能力有限的小企業。汽車巨頭最大的競爭優勢就是有大量的專利，不過他們不再使用Tesla的專利了。想想是什么使得他們不再把特拉斯的專利技術運用在自己更大、更成熟的供應鏈和制造上，反而想借此遏制特拉斯？因為特拉斯發展迅速的競爭對手。特斯拉一直專注于積極潛在的成果。可以說，特斯拉在飛躍式地進步，而其他的公司只是在慢慢向前。

　　最后說說進口品牌或是國外的公司。馬拉奇、伊瑞斯、Porcelanosa這些海外品牌在陶瓷城也有拿下展位參展。這些海外品牌進入中國，也想通過自己的創造力在中國實現品牌的最大價值。進口瓷磚在中國的市場正在增長。