家居界新里程碑！中國質感家居白皮書盛大發布

　　3月7日，《2017中國質感家居生活白皮書》（以下簡稱“白皮書”）在佛山正式發布。該白皮書由騰訊家居、暨南大學生活方式研究院、清華大學美術學院聯合調研，針對中國家居消費大數據、中國瓷磚消費趨勢、中國質感家居生活調研分析、專家解讀現代仿古磚趨勢四個方面進行全方位分析，為家居行業品牌主提供營銷參考。

　　發布會現場

　　發布會上，騰訊家居華南主編周雅玢對白皮書產生的背景進行了闡述，她表示隨著人們對家居生活的新追求，家居市場從單純追求性價比的“平價消費”到更為注重質量的“品質消費”，人們對于家居建材產品與人居環境提出了更高的要求，把品質、健康與美學放在了更重要的位置，質感生活時代已經來臨。為此，騰訊家居攜手暨南大學生活方式研究院、清華大學設計戰略與原型創新研究所及金意陶瓷磚聯合發起“2017中國質感家居生活大調查”為主題的萬人調查。通過線上線下聯動調查，對11408位消費者進行了數據采集，量化評估中國消費群體的消費取向，綜合解讀國人未來家居生活趨勢。

　　騰訊家居華南主編周雅玢發布質感白皮書

　　家居質感認知——客廳、臥室及廚房更能體現生活質感

　　家的感覺源自于生活，家的每個空間亦會對生活質感產生著不同的影響。在最能體現生活質感的家居空間排名中，39.06%受訪者認為客廳最能體現生活質感，臥室以31.25%的得票位列第二。

　　對于家居空間質感的來源，材質、風格及產品搭配被票選為最重要的三個方面。其中，近三成受訪人群認為材質最能體現家居的質感，22.92%的受訪者認為家裝風格最能體現，排在第三位的是產品搭配18.22%。此外，色彩及個性化的得票相當，占比分別15.62%及15.11%。

瓷磚質感來自哪些方面？品質與設計是王道

　　那么，對于被票選為家居三大“質感擔當”之一的瓷磚，產品質感體現在哪些方面呢？受訪者中，21.6%認為品質是王道，瓷磚質感首先來源于好的品質。其次是設計，19.14%受訪者認為需要通過設計美學來提升產品質感。另外，17.9%受訪者認為具備質感的瓷磚必須是環保耐用的，17.28%則認為需要時尚顯氣質。另外15.43%的受訪者覺得瓷磚的風格最重要，只有8.64%關注產品規格。

　　針對現代仿古瓷磚，50%的受訪者表示聽說過。而對于現代仿古磚所必須具備的標簽，第一名是“時尚簡約”18.71%，其次是“材質多樣”17.42%，另外“經久耐用”與“工藝講究”分別占15.48%與14.19%。此外，個性化也備受消費者關注，因此“大規格”、“色彩豐富”與“個性化”分別占13.55%、10.97%與9.68%。

現代仿古磚市場前景利好

　　隨著家庭收入的不斷增加，中國家庭人均裝修支出消費呈相應上升趨勢。從瓷磚人均消費量來看，中國建筑衛生陶瓷協會2016年數據顯示，我國人均瓷磚消費量達到了6.81平方米，成為全球人均瓷磚消費第一大國。

　　從產品趨勢來看，陶瓷大板、現代仿古及質感等新趨勢備受行業關注。現代仿古磚以現代、簡約、自由、安靜的風格深受年輕一代的喜愛，并通過設計師實現了在各種空間的廣泛應用。

　　對于現代仿古磚的未來，專家判斷未來市場將進一步擴大。一是因為現代仿古磚是文化回歸的產物，得到越來越多的設計師和消費者的喜愛；二是因為它可以涵蓋各種材質的紋理特征，迎合了80、90后新生代消費群體追求個性體驗的消費需求；三是近年來家居裝飾古典情懷日漸濃烈，為現代仿古磚行情走俏提供了發展基礎。

　　綜上所述，家居生活質感主要來源于三個方面：一是通過產品美學提升家居空間質感；二是通過產品創新提升空間利用率與降低成活時間成本；三是通過產品性能打造更為便捷的生活體驗，而這些都在金意陶現代仿古磚中有明顯的體現。 

　　經過了多年實用和美感、奢華與低調等多維度的市場探討和實踐后，國內瓷磚行業漸漸出現了現代仿古的熱潮。目前推出現代仿古磚產品的陶瓷品牌超30家。而作為現代風格領域的重要組成部分，現代仿古磚受到越來越多的關注，形成了巨大的市場潛力。其中金意陶瓷磚更是作為現代仿古磚的代表，把質感生活作為企業發展與產品研發的方向。