隨著消費(fèi)能力的提升，智能自動、品牌品味、個性藝術(shù)、綠色健康將成為陶瓷行業(yè)的新風(fēng)向，居民消費(fèi)水平的提高也對瓷磚品質(zhì)提出了更高的要求。因此，陶瓷企業(yè)在2019年面臨著更大的考驗(yàn)，無論是擴(kuò)張兼并，拓展版圖，還是痛苦掙扎，謀求發(fā)展，在行業(yè)洗牌的大勢之下，陶瓷企業(yè)應(yīng)如何辨風(fēng)而行，就顯得尤為重要了。
趨勢一：行業(yè)生產(chǎn)向智能自動化轉(zhuǎn)變，成本降低。
近年來，科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展極大地提高了陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，隨著陶瓷行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，一些傳統(tǒng)落后的生產(chǎn)設(shè)備和復(fù)雜繁瑣的生產(chǎn)程序?qū)惶蕴《氖堑褥o壓成型、自動修坯等智能化、自動化的先進(jìn)設(shè)備。
而另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)快速發(fā)展，我國勞動力市場出現(xiàn)了勞動力短缺、用工荒的現(xiàn)象，勞動成本不斷上升，而陶瓷行業(yè)是典型的勞動密集型行業(yè)，為了降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，陶瓷行業(yè)必須向智能化，自動化的方向發(fā)展，建立工藝簡單，連接緊湊的設(shè)備和生產(chǎn)線，在降低生產(chǎn)成本的同時，提高產(chǎn)品的質(zhì)量。
趨勢二：綠色健康的陶瓷產(chǎn)品將成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
現(xiàn)在“綠色”已然成為各種產(chǎn)品健康的代名詞。金意陶集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理何乾曾說：2019年，綠色發(fā)展將成為趨勢。
陶瓷作為與人們生活密切相關(guān)的日用品，其制品和生產(chǎn)過程也需要綠色化，這樣，就必須解決陶瓷制品鉛、鎘等重金屬含量超標(biāo)的問題，達(dá)到了無毒耐用且造型美觀的要求。除此之外，還應(yīng)該發(fā)展新型的健康陶瓷，如：具有特殊保健功能的微量元素保健釉、抗菌陶瓷、遠(yuǎn)紅外線高能量生化陶瓷。具有特殊保健功能的微量元素保健釉、抗菌陶瓷、遠(yuǎn)紅外線高能量生化陶瓷。
趨勢三：陶瓷產(chǎn)品將由大眾化向個性化的趨勢發(fā)生轉(zhuǎn)變
主流的消費(fèi)群體正在發(fā)生代際轉(zhuǎn)換。由于在生活水平、文化背景、藝術(shù)欣賞程度等方面存在差異，60后、70后、80后以及90后各自對產(chǎn)品的需求也不同，年輕的消費(fèi)群體更喜歡質(zhì)地優(yōu)良、格調(diào)高雅、具有文化藝術(shù)風(fēng)格的陶瓷用品。他們對陶瓷在色彩、造型、寓意、文化內(nèi)涵等方面有著各種各樣的個性化需求，這一趨勢將促使整個陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)風(fēng)格發(fā)生改變。千篇一律、一成不變的傳統(tǒng)瓷磚不再能滿足個性化的巨大市場空間。
這一趨勢的核心在于文化價值和藝術(shù)創(chuàng)意。因此，企業(yè)要有強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新和設(shè)計能力，才能順應(yīng)消費(fèi)潮流，而又開創(chuàng)更大生存空間。
趨勢四：陶瓷企業(yè)的品牌化建設(shè)日趨緊迫
盡管我國陶瓷產(chǎn)量穩(wěn)居全球首位，但陶瓷企業(yè)缺乏品牌意識，我國擁有自主知名品牌的陶瓷企業(yè)少之又少。因此加強(qiáng)品牌意識，構(gòu)建及完善品牌營銷體系，是陶瓷行業(yè)未來的一大趨勢。
金尊玉大理石瓷磚董事長南順芝：陶瓷行業(yè)做品牌一定要做自己，未來是品類的天下，不要人云亦云，不要盲目跟風(fēng)，潮流的東西來的快去的也快，做出自己的標(biāo)桿性產(chǎn)品才不會被市場所淘汰。品牌定位一定要清晰，品牌定位=人群定位，自己的品牌適合什么人群一定要搞清楚。
品牌營銷體系的構(gòu)建及完善，是保證企業(yè)降低資金運(yùn)作成本、克服生產(chǎn)運(yùn)作困難、幫助產(chǎn)品銷售、提高產(chǎn)品溢價的關(guān)鍵。
趨勢五：提高產(chǎn)品附加值是陶瓷企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要條件
英國的皇家道爾頓、德國的唯寶、法國的哈瓦龍等品牌在世界范圍內(nèi)享有很高的知名度，其產(chǎn)品單價遠(yuǎn)高于普通的日用陶瓷產(chǎn)品。建筑陶瓷企業(yè)在構(gòu)建和完善品牌營銷體系的同時，也需加快步伐，提高產(chǎn)品的附加值。建筑陶瓷企業(yè)通過品牌化建設(shè)，可以實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品輸出向品牌輸出的轉(zhuǎn)型，從而進(jìn)一步提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力，進(jìn)而能在激烈的競爭中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
趨勢六：陶瓷行業(yè)品牌集中度會更高
冠星陶瓷企業(yè)營銷總經(jīng)理王貴蘇：未來陶瓷行業(yè)的品牌集中度將會更高，是大品牌、低價格、全風(fēng)格。我看好未來全品類的品牌，綜合性品類的品牌會更有優(yōu)勢。因?yàn)榻K端渠道分化厲害：精裝、整裝、工程、設(shè)計、零售等，走單一渠道會比較艱難。只有各個渠道都有占有率，品牌未來才有足夠發(fā)展空間。
服務(wù)于建筑裝修材料及陶瓷行業(yè)的專業(yè)媒體美家網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來中小企業(yè)會越來越難生存，因?yàn)槭袌鲩T檻越來越高。無論是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的環(huán)保、成本壓力，還是終端的多渠道，都不會容易應(yīng)對，壓力會越來越大，調(diào)整格局走出個性化品牌之路是關(guān)鍵一步。
后記：聽風(fēng)者，能于風(fēng)聲中辨其行跡，聽其真律，順風(fēng)而行；跟風(fēng)者，慣于熱鬧中借其聲勢，仿其形貌，隨風(fēng)而動。不管是聽風(fēng)者，還是跟風(fēng)者，都是辨風(fēng)而行。陶瓷企業(yè)要抓住發(fā)展的大風(fēng)向。
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