（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營(yíng)銷方式在不斷進(jìn)化。從傳統(tǒng)的叫賣式銷售，到廣播、雜志、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)銷，再到基于互聯(lián)網(wǎng)背景的新媒體營(yíng)銷，營(yíng)銷迭代體現(xiàn)了消費(fèi)群體的變化。現(xiàn)在正處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消費(fèi)者接收信息的渠道發(fā)生了巨大的改變，陶瓷企業(yè)需根據(jù)品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)人群的特征，調(diào)整企業(yè)營(yíng)銷宣傳方式。
互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，打破地域和空間的限制，提高人們信息交流的速度。“酒香不怕巷子深”的思想在信息時(shí)代背景下發(fā)生改變，營(yíng)銷與宣傳成為了陶瓷企業(yè)提高品牌知名度和影響力的重要方式。隨著各行各業(yè)營(yíng)銷、宣傳數(shù)量大幅度增加，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷、廣告的免疫性和抗拒心理逐漸增強(qiáng)。為了達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，陶瓷企業(yè)在投放渠道和營(yíng)銷方式上進(jìn)行更新和優(yōu)化。
投放渠道的變化
科學(xué)技術(shù)與信息技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)一步拓寬了陶瓷企業(yè)營(yíng)銷和宣傳信息的投放渠道。當(dāng)陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)的主力大軍成為了80后、90后，陶瓷企業(yè)的營(yíng)銷模式出現(xiàn)了創(chuàng)新和升級(jí)，以網(wǎng)絡(luò)為背景的新媒體營(yíng)銷成為了眾多陶瓷企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷和宣傳的重要方式之一。不同渠道特征不同，其傳播的人群也有所不同，投放渠道的增加為陶瓷企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷和宣傳提供了更多的選擇。
網(wǎng)絡(luò)成為人們生活不可缺少的重要部分，陶瓷企業(yè)需對(duì)消費(fèi)者接收信息的主要渠道有清晰的了解，以制定準(zhǔn)確有效的營(yíng)銷策略。據(jù)CNNIC發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8%。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6433萬(wàn)；網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手機(jī)上網(wǎng)已成為網(wǎng)民最常用的上網(wǎng)渠道之一。
營(yíng)銷方式的變化
回顧近幾年陶瓷企業(yè)的營(yíng)銷模式，可以發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)加大了營(yíng)銷宣傳的投入，嘗試制作有內(nèi)涵、有質(zhì)感、有感情的微電影、宣傳片和抖音視頻等。與以往電視、高鐵、戶外廣告等帶有強(qiáng)迫性說(shuō)教的硬廣告相比，更注重以“走心”的形式引起消費(fèi)者注意。低頻消費(fèi)、關(guān)注度相對(duì)較低是陶瓷產(chǎn)品的主要特征，但陶瓷產(chǎn)品是家居裝修的重要組成部分，突出情感需求能夠更加容易抓獲消費(fèi)的心。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，消費(fèi)人群的特征愈加明顯，營(yíng)銷方式隨著市場(chǎng)細(xì)分也逐漸變得多樣。跨界、聯(lián)合營(yíng)銷的方式具有新奇性和反差性，能夠引起眾多消費(fèi)者的注意，有利于提高陶瓷品牌的知名度和關(guān)注度。如諾貝爾瓷磚828超級(jí)品牌日又換了新的玩聯(lián)合即將播出的電視劇《小歡喜》做一場(chǎng)品牌聯(lián)合營(yíng)銷，把劇中主角家的客廳從熒幕帶到線下實(shí)體店，為消費(fèi)者帶來(lái)更多新鮮的玩法。
一切事物向前發(fā)展，適時(shí)而變，成功就在前方。
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