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　　“人生之路，本身就布滿荊棘和坎坷，充滿困難與挫折;要取得勝利，到達勝利的巔峰，最重要的就在于：要直面困難并且踢開這些前進的絆腳石”。陶瓷行業市場下行，陶企生產成本上升，銷量下滑，生存環境惡化。陶企切勿幻想絆腳石會自己讓道或是等待同行者將其搬開，要直面生存難題，正視前進道路上的阻礙，才能柳暗花明又一村。

　　90后成為主要消費人群，對產品的要求更高，追求高品質和個性化，對產品有自己的見解和看法。面對主要消費人群的年輕化和消費需求的變化，許多陶企調整自身定位，重新規劃發展方向，讓產品、品牌貼近年輕消費者，以占取年輕消費者的心智。

　　陶企應90后成為消費主力軍的變化而調整自身，無可厚非。但陶企也可換個思路，將目光投向老年消費人群。

　　2018年全國60歲以上人口2.49億，占總人口的18%。到2050年中國將有35%的人口超過60歲，大概有4億人將占亞洲老年人口的2/5。十年后所有的60后都將步入老年人口序列，再過十年，全部的70后將步入老年人口系列。老年人口的消費潛力非常大。

　　在尚品宅配第二代全屋定制發布會上，著名財經作家吳曉波說到，“今天的市場上只與成本掛鉤的商品和企業將會被淘汰，只提供沒有人格商品的企業將會被淘汰，只能滿足人們某種短缺需求的商品和企業將會被淘汰。最后留下是柔性的、有溫度的企業”。

　　老年人口數量不斷上升，市場上針對老年人需求而研發的產品會越來越多，老年市場開發潛力巨大。陶企作為傳統的制造企業，在互聯網的沖擊下進行智能化升級改造。老年市場的空白份額較多，陶企需加快尋找到老年市場的切入點，推出貼合老年人實際需求的產品。

　　就如金意陶推出的陽光健康磚，雖不是針對老年人居住習慣推出的產品，但是也十分符合老年人的健康需求。老年人各項身體機能下降，行動不便，陽光健康磚所釋放的遠紅外線，讓老年人在家里也能享受“陽光”，有效提高生活質量。

　　陶企陷入生存困境，行業競爭由價格戰轉為品牌戰。陶企轉換思維，加快進駐年輕消費者市場和老年市場，速度出擊，形成自己的市場格局，才能從現今的競爭紅海進入到生存藍海中。

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