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2019年，是瞬息萬變、形勢復雜的一年，有人說實體零售已經(jīng)失去活力，但美國Costco超市上海店開業(yè)首日，半天就被買到停業(yè)；有人說行業(yè)寒冬、市場低迷，但是蒙娜麗莎瓷磚、歐神諾陶瓷、簡一陶瓷等多個陶瓷企業(yè)紛紛在藤縣建設生產(chǎn)基地。陶瓷市場的需求關系發(fā)生了改變，個性化需求、差異化定位成為了眾多陶瓷品牌爭奪存量市場的重要手段。

“中國的市場非常大，層級非常多，沒有任何一個企業(yè)能夠滿足所有層級的顧客的需求。我覺得找到合適自己的就會有未來的空間”，是通利TOMELY大理石瓷磚董事總經(jīng)理張念超接受央廣采訪時發(fā)表的觀點。中國的市場是一個折疊的市場，消費分層使不同層級的消費需求和滿足需求的方式存在差異。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2019年中國家居家裝行業(yè)市場前景研究報告》，《報告》顯示整個家居家裝市場規(guī)模超5萬億元，家居家裝需求類型中，新房裝修的需求量最大，占比57%，其次是舊房改造，需求量占比25%。而在家居家裝各產(chǎn)品需求中，地板瓷磚的需求占比47%，廚房衛(wèi)浴器材的需求占比54%。陶瓷市場需求放緩，消費者對陶瓷產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化特征。

隨著人均可支配收入的提高，消費者對生活的品質(zhì)有了新的追求，向往更美好的生活環(huán)境和方式。不同層級的消費者對家居裝修的偏好有所不同，對陶瓷產(chǎn)品的需求存在個性化喜好。互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化使消費者將瓷磚、家具、家電等多個產(chǎn)品的需求連成一體，對于陶瓷企業(yè)而言，陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級不僅表現(xiàn)為產(chǎn)品的質(zhì)量方面，還包括了陶瓷產(chǎn)品的表現(xiàn)力。

過去，消費者通過一款產(chǎn)品對現(xiàn)有的生活環(huán)境進行升級；隨著消費信息的快速交流，消費者對自身的個性化需求有了更多的思考，對整體的家居效果有了清晰的追求，但對于具體的設計存在空白。陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品的設計中，需注重產(chǎn)品在空間的搭配效果以及與其他產(chǎn)品的匹配度，為消費者展現(xiàn)生活化的場景。

“好的店面，才是商家拓展整裝、工程和全屋訂制渠道的重要平臺，沒有高水準的店面，要想俘獲高端的消費群體，無疑于水中撈月”，觀點自蒙娜麗莎集團文化總監(jiān)王力。整裝、精裝、定制趨勢發(fā)展，終端門店轉型與升級勢在必行，陶瓷企業(yè)在滿足消費者更多元化需求的同時，也要為提供整體形象搭配解決方案做準備。

擁抱變化，適者生存，沒有止步不前的行業(yè)，只有不斷變化的需求。

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