四家上市地板企業，圣象、大自然、德爾、菲林格爾，無一例外，地板業務的營收都出現了同比下滑。

　　行業大佬圣象，今年上半年的木地板營收為22.79億元，與2018年上半年相比，減少了3.06%；另一地板企業大自然，今年上半年地板板塊的營收為10.15億元，同比下降了7.4%；而近年來涉足其他品類的德爾，今年上半年地板的營收為3.91億元，同比下降了2.34%；四家地板企業上市最晚的菲林格爾，今年上半年的營收為3.34 億元，同比下降 16.26%。菲林格爾未公布地板品類的營收數據，但是考慮到其他品類在營收中占比不到10%，超過3個億的地板營收，下降大多來自地板。其披露，主要原因為多層實木復合銷售下滑所致。

　　四家上市地板企業，營收出奇一致的下滑，預示著整個地板行業的生存現狀。要知道，這些上市地板企業都是整個行業的頭部企業，在品牌影響力、渠道廣度、產品深度等方面都擁有深厚的積累。根據各地板品牌披露的數據，各家都有相當數量的經銷商。圣象在全國有近3000家地板專賣店，大自然的地板門店數量也有3,561家。頭部地板出現業績集體下滑，表明整個地板行業生存艱難。

　　除了營收普遍下滑外，簡象家居注意到四家上市地板品牌的賺錢能力也不一樣，圣象地板的毛利率為40.49%，同比增加了0.86%；大自然地板的毛利率為32.2%，與去年同期的37.2%相比，毛利率同比下降20%；德爾地板的毛利率為30.83%，與全年上半年相比下滑了2.04%；菲林格爾的毛利率在27.24%。也就是說，圣象不僅營收規模大，賺錢能力也是最強。

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　　對于地板企業來說，整個大環境的影響是一個方面，而消費需求的空間縮小對其才是致命的。多家地板企業都在半年報中坦誠，各地板品牌不僅面臨著行業超過1200家企業的行業內部激烈競爭，還要與瓷磚、大理石、PVC地板等外部品類爭奪客戶。

　　其實，對于地板品類下滑，各頭部品牌都早做打算，通過增加新品類向大家居要營收。今年上半年，圣象在木門及衣帽間產品上有254萬元收入；大自然在木門、定制衣柜櫥柜上有2.66億的營收，同比勁增36.44%；德爾在定制家居上有3.89億營收，與地板幾乎平分秋色；菲林格爾也有櫥柜衣柜等定制產品，2018年有5400萬的營收。

　　進軍木門、定制家居等大家居行業，給地板企業增加了營收渠道，增加了收入，也是一種變通生存之道。但應該看到的是，各個地板企業在定制家居板塊，不管是品牌力、還是產品力、到最后的營收，都與定制家居頭部企業半年幾十億的營收規模差距重大。畢竟，地板和定制家居的運營還是存在相當的不一樣，比如經營模式上地板是“貨等人”，定制家居是“人等貨”；產品類別上，地板相對單一，定制家居復雜多樣；服務時間上，地板相對簡單，定制家居則包含設計、尺寸、安裝等多個環節。

　　對于地板品牌來說，頭部企業集體“頹勢”，是否表明行業的劇變正在發生，拭目以待。