由于疫情的影響，我國經濟在短期內會受到一定影響，可如今疫情蔓延到全世界，在經濟全球化的大背景下，有預測判斷經濟會演變成持續走低的狀態。對于企業品牌來說，此時持續構建與消費者的連接尤為關鍵，品牌是持續的流量，在早期對品牌好感建設上的投入，將會為品牌在疫情結束以后的報復性消費奠定基礎甚至未來整個消費市場中建立護城河，品牌力是企業真正的免疫力。

　　如華美樂董事長鄭曉利所言，下半年建材行業會有井噴期 我們行業和別的行業不一樣，不是快消品，建材行業是耐用品。房子是用來住的，遲早也是要裝修的，疫情過后我們的市場還是在那里。所以下半年建材行業會有一個井噴期的，這段時間沒有賣出去的東西，下半年會補上，疫情過后還是會有一個市場井噴期的。當然最關鍵的還是要如何活到、奮斗到花開的時候，這很重要。

　　孫子云：“先勝而后求戰”。不要盲目的營銷，也不要盲目的做品牌，品牌和營銷相互結合，才能走的更遠，任何企業都是如此；品牌建設這個概念對于大型企業來說最重要的是增加企業產品溢價能力、美譽度以及認知度，而品牌對于小企業來說最重要的是識別與區分。

　　參與社會事件　提升消費者對品牌的好感度

　　危難時刻，陶瓷企業是借勢熱點用營銷的心態做公益，還是履行社會的責任與擔為中國紓難，企業的選擇或是成為品牌形象的分水嶺。營銷只獲得當下的利益，而品牌才能獲得長遠的利益。可見的是，大多但在公共突發事件中，第一時間扛起社會責任，這往往也能體現企業社會價值的重要時刻，提升品牌在消費者心中的形象。【戰疫面前　請記住這些有擔當的陶瓷企業】在經濟領域，品牌之山就是金山銀山。無數事實證明，陶企只有高度重視品牌建設，積極為社會營造良好的品牌生態環境，才能贏得行業內外及消費大眾的美譽。

　　在3.15服務調查中，多家陶企榮獲2020年度服務榜樣，據了解，此次調查“線上服務”占比40%，“線下服務”占比60%，這些企業充分體現了行業媒體及消費者對品牌服務體系的肯定與認可，品牌建設離不開服務。同時，自2017年起國務院批復將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，標志著品牌建設已正式上升為新時期重要的國家戰略，成為深化供給側結構性改革和增加有效供給的重要戰略手段。與相呼應各地政府也紛紛出臺加強品牌工作實施意見。可以講，品牌這一概念在中國成為真正意義上的時代熱詞。

來源：網易家居

　　“強者恒強，弱者恒弱”這一說法也是有一定道理的，大型的陶企不論在內部管理，數字化品牌營銷，產品創新等方面都是安排的明明白白的；但一些發展中的陶瓷企業也不甘落后，正不斷優化企業內部管理以及外部運營的高質量發展。這類陶企們發展品牌建設這一塊來說，應該是從0到1孵化的小雞，將品牌融入項目、產品以及服務中去融入其他環節共同成長，自熱無需更高額的現金。如今消費者和采購商面臨的品類非常多，只有差異化競爭才能占到市場份額，差異化的運營模式、營銷策略等。

　　就在上周大角鹿第2生產基地正式點火投產，大角鹿董事長南順芝發表講話時指出，分析當前市場形勢，克服新冠肺炎疫情影響，凝心聚力打贏品牌建設攻堅戰，全力推進大角鹿世界品牌建設！

　　根據QuestMobile發布的《2020中國移動互聯網“戰疫”專題報告》顯示，受疫情影響，最長假期、最宅春節誕生，期間移動互聯網日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高。從1月23日開始，全網用戶每日使用總時長節節攀升，從原來的50億小時，一路飆漲到57.6億小時（1月24日，火神山直播）、61.1億小時（2月3日，在家辦公第一天），視頻、游戲兩大領域占比上漲至38%。

　　強輝精工瓷磚

　　2018年，強輝陶瓷強勢進駐抖音短視頻平臺，以敏銳的動作+創新的理念在行業率先將產品與短視頻深度融合，以極富創意和功能性的產品短視頻直面消費者，以創意多樣化的產品短視頻打造品牌年輕化的基調，收獲了一大批抖音短視頻粉絲，提高了強輝品牌流量與商業價值，為品牌輸出打造了很好的話題性。2019年，強輝陶瓷基于產品品質過硬的原則，打破傳統，敢為人先，率先將瓷磚與健身這兩項看似并不相關的事物結合，碰撞發出驚艷的火花，讓世界看到了高品質的強輝陶瓷，也讓強輝陶瓷變得更有活力與潮牌范，更貼近市場年輕化的需求。而在過去強輝也在不斷創新，像強輝設計范 · 金堂獎、晉江馬拉松、陶藝 · 瑜伽攝影展等形式，通過“跨界”打破消費者對品牌一如既往的呆板印象，展示品牌的調性，并從跨界品牌中實現品牌有效的輸出，提升品牌在跨界領域的知名度與影響力，從中發掘潛在的消費者。

　　2020年強輝精工瓷磚工廠總部策劃“品質瓷磚 冰點鉅惠 ”——316強輝精工瓷磚工廠直播大促，運用直播形式與消費者線上零距離互動，劃撥巨額資金補貼降低產品售價，并聯動全國各城市門店參與，形成活動矩陣，向消費者集中發出邀約信號。在3月16日直播當晚，多個爆款產品價格直逼冰點，400*800mm內墻磚（編號：QHPB88019）每片僅需18.8元，1200*600mm大理石瓷磚（編號：TDLC26270Q）低至78元/片。若按20㎡的衛生間鋪活動款內墻磚，剩余60㎡地面全面鋪上活動款大理石瓷磚計算，80㎡的家僅需要8000多元就能完成。自3月4日開啟“活動大使”通道以來，3天累積20多萬人次圍觀。

　　冠星企業

　　冠星陶瓷企業旗下的冠星王、羅馬利奧、格仕陶三個品牌對總部展廳進行了全面升級，三個品牌根據各自需求出發，優化展廳設計以及體驗，打造出符合各自品牌定位的高顏值展廳。冠星王廠家放價，千萬補貼惠全國。在舉辦線上3月18日“搶工廠 直播惠”！1元特權金尊享直播優惠特權。

　　羅馬利奧磁磚隨著近年品牌勢頭上升趨勢明顯。品牌營銷戰略也全線整合升級，實現品牌高速發展。2019年，羅馬利奧磁磚加大廣告投入，強勢登陸浙江各大高鐵站，彰顯羅馬利奧磁磚逆勢高速發展的品牌力量的同時穩定地提高品牌綜合實力，使品牌更一步深入人心。

　　在2019世界斯諾克中國公開賽，多名參賽選手身披羅馬利奧logo戰衣，從資格賽直抵決賽，高調亮相國際盛事。實際上，自2013起，冠軍之約全國鋪開，冠軍陣營包括謝杏芳、仲滿、楊威、王勵勤、趙蕊蕊、王琳……成功的體育營銷助力品牌快速發展。2018年—2019年斯諾克巨星特魯姆普成為羅馬利奧磁磚的品牌代言人。

　　金巴利瓷磚

　　“在海上航行，盡量要選擇一條穩定的大船，因為大船行駛更加平穩！”多年來金巴利內部經常開展學習交流、培訓、拓展訓練、宣講服務等，不斷提升銷售團隊的專業素質和水平。 2019年，金巴利終端服務人員的數量就比去年增加一倍，同時希望通過‘百城強店計劃’、‘企業商學院’、‘聯動促銷活動’等幫扶投入，帶動經銷商及其團隊的全面提升。此外除了金巴利總部現代展廳2.0驚艷亮相，金巴利瓷磚的新品發布也是頗有看點。“精雕瓷片”、“高光釉”、“連紋瓷磚”…金巴利瓷磚一次次能夠將市場的需求快速地轉化為產品。正如金巴利瓷磚品牌總經理潘立釗所說：“金巴利品牌的成長，離不開金巴利企業厚積薄發22年的技術底蘊和強大的生產實力！”

　　金巴利瓷磚為優惠消費者，于3月9日-3月21日開展一系列線上鉅惠活動，并在3月21日晚上19：00進行總部直播搶購，屆時全國客戶可線上預購，直播搶購，享免費送貨上門，在本次活動中，金巴利瓷磚除了1元搶購千元劵、免費送電視機背景墻等鉅惠外，還增加了分享賺現金活動，成為活動代言人，分享好友即可獲現金獎勵隨時提現，給全國客戶一個驚喜的開年迎春禮。

　　2019年,中國約有11億的移動互聯網用戶，他們在線上的時間，平均5小時以上，其中，主流90后人群的在線時間，一度超過了6-8個小時。品牌的互聯網化確實是當前傳統陶瓷企業所面臨的一大挑戰，如今消費者都已經進入一個數字化的時代，假如企業品牌沒有想法，沒有任何策劃的出現在互聯網中；沒有進駐抖音，小程序，天貓等就等于離開了最主要的生意場，并且被狠狠的淘汰掉，品牌建設的一切工作，最終都要歸結到營銷落地這個問題上。不能支持落地，就是個失敗的策劃。