“拿著舊地圖，找不到新大陸”，在迭代變革時(shí)代當(dāng)中，不能讓行業(yè)限制創(chuàng)新想象力，如今各行業(yè)產(chǎn)業(yè)邊界變得越來(lái)越模糊，跨界應(yīng)用隨處可見(jiàn)；當(dāng)然陶瓷行業(yè)也不例外。巖板的跨界，正掀起新一輪行業(yè)革命！
據(jù)行業(yè)內(nèi)人士透露，目前在歐洲厚磚品類代替了70%石材，比如厚板，巖板…2019年國(guó)外諸多展覽會(huì)上，“巖板”更是空前風(fēng)靡，據(jù)歐洲某權(quán)威雜志預(yù)測(cè)，隨著巖板呼聲越來(lái)越高，巖板逐漸跨界應(yīng)用到大家居、家電行業(yè)等勢(shì)頭越來(lái)越顯現(xiàn)，未來(lái)或?qū)屨既?0%的石材市場(chǎng)！這個(gè)數(shù)據(jù)蘊(yùn)含巨大的市場(chǎng)潛力，也難怪石材企業(yè)、家居、家電等企業(yè)也紛紛入局，促使巖板浪潮一浪高過(guò)一浪。
雖然目前在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)容量并不大，但可以肯定一點(diǎn)，巖板定屬一個(gè)增量市場(chǎng)，這給國(guó)外巖板進(jìn)軍釋放出強(qiáng)烈的信號(hào)，特別是走在巖板領(lǐng)域發(fā)展最前端的意大利，西班牙。西班牙德賽斯、意大利拉米娜早在7年前左右就已進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并在大家居領(lǐng)域渠道得到了應(yīng)用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年，原裝進(jìn)口瓷磚品牌在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商超40個(gè)，其中在運(yùn)營(yíng)的巖板、大板熱度空前最高。
根據(jù)近幾年海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，原裝進(jìn)口瓷磚在中國(guó)持續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)；2019年我國(guó)瓷磚進(jìn)口1.65億美元，同比增長(zhǎng)11.3%；2018年我國(guó)陶瓷磚進(jìn)口1.49億美元，同比增長(zhǎng)17.74%；2017年我國(guó)瓷磚進(jìn)口1.26億美元，同比增長(zhǎng)42.21%。
下圖為2019年陶瓷磚主要進(jìn)口國(guó)家
值得一提的是，18年到19年，雖然意大利瓷磚出口到中國(guó)同比2018年有所下降，但排位依舊是第一，而近兩年我國(guó)陶瓷磚進(jìn)口國(guó)家的排名前五位不變，依次是意大利，西班牙，印度，土耳其以及印度尼西亞。據(jù)調(diào)查其印度出口到中國(guó)瓷磚速度增長(zhǎng)加快，增速為92.34%�？梢灶A(yù)測(cè)的是，雖然進(jìn)口瓷磚相對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比不算多，但在國(guó)內(nèi)的高端消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)域會(huì)占據(jù)一定份額，尤其是歐洲原裝進(jìn)口瓷磚，隨著國(guó)內(nèi)普及5G互聯(lián)網(wǎng)，區(qū)塊鏈，定制服務(wù)，數(shù)字化等應(yīng)用技術(shù)，巖板應(yīng)用領(lǐng)域具有巨大的發(fā)展空間，因此在國(guó)內(nèi)外人士看來(lái)，巖板的跨界應(yīng)用在中國(guó)可以的到更好的詮釋發(fā)揮；其中國(guó)巖板的潛力及速度會(huì)更領(lǐng)先于歐洲，北美，亞洲等世界其他陶瓷產(chǎn)區(qū)。
未來(lái)，國(guó)內(nèi)巖板市場(chǎng)的發(fā)展無(wú)需擔(dān)心有太多競(jìng)爭(zhēng)者，這已是大勢(shì)所趨企業(yè)無(wú)法逃避的事實(shí)。有競(jìng)爭(zhēng)才有發(fā)展，有競(jìng)爭(zhēng)才有創(chuàng)新，最徹底的競(jìng)爭(zhēng)在筆者看來(lái)無(wú)疑是跨界競(jìng)爭(zhēng)。目前國(guó)內(nèi)巖板市場(chǎng)很火，但還沒(méi)有陶企真正意義上走出去；都處于探索起步階段，未來(lái)，誰(shuí)將成為巖板賽道的領(lǐng)先者？我們拭目以待！但凡以后巖板所能打開(kāi)的市場(chǎng)，都是千億級(jí)別的市場(chǎng)。其實(shí)每個(gè)做巖板的陶企都有自己一套運(yùn)營(yíng)體系，可最關(guān)鍵的是怎樣能夠把產(chǎn)品的協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮出來(lái)，讓家居，家電企業(yè)以及需要它的顧客更快地感知到，只需要把合作商或消費(fèi)者需要的需求能比較快地組合好，這才是陶企要做的事情。另外，在中國(guó)式營(yíng)銷歷來(lái)都是“得渠道者得天下”，可以說(shuō)，跟不上渠道變革的步伐，就無(wú)法在市場(chǎng)立足。
