6個關鍵詞
90分鐘直播 47100人在線圍觀 85682人次累計點贊 7月13日，一場歷經(jīng)108個小時精心籌備的，路易摩登瓷磚“解開摩登品牌增長密碼——陶業(yè)財富論壇暨路易摩登全球線上招商會”在下午15:00準點開播。5架無人機震撼航拍、25臺攝影機多維度聚焦、13組拍攝人員、60位工作人員全程參與……此次線上招商會打破了傳統(tǒng)瓷磚行業(yè)的加盟常態(tài)，突破地域招商局限，讓各地經(jīng)銷商跟隨鏡頭，“零距離”探索路易摩登瓷磚背后15年沉淀的品牌實力。 這次招商會中，4位專業(yè)導師現(xiàn)場華山論劍，以6個關鍵詞穿針引線，由淺入深，為大家揭秘陶業(yè)品牌連續(xù)增長的法則，同時也對老經(jīng)銷商、意向經(jīng)銷商進行了一系列的答疑，精心策劃了“工廠參觀、大咖連線、產(chǎn)品介紹、新零售應用”等內(nèi)容，并以直播展示+講解的方式，廣納城市合伙人，樹立品牌信心，實現(xiàn)多方共贏。此次線上招商會共吸引瀏覽人數(shù)達47100人次，點贊數(shù)達85682，印證了摩登品牌的吸粉魅力！ 下面，讓我們一起回顧一下這6個解密關鍵詞吧！ 關鍵詞一 新趨勢 部分精彩摘抄 精裝房影響很大，但并不是洪水猛獸。精裝房不會覆蓋所有消費群體，8090后的新中產(chǎn)對家居要求會更高。70年代、80年代的老房面臨翻新，舊房改造將對零售渠道注入新的機會。三四線城市具有非常大的市場空間，那將是廣東90年代的開端。集團平臺具有全渠道應對能力等能更好適應渠道的裂變。 關鍵詞二 新消費 部分精彩摘抄 國民經(jīng)濟的增長，壯大了新中產(chǎn)群體，逐漸成為主力消費群體，并催生出新消費時代的來臨。除了經(jīng)濟收入、職業(yè)、受教育之外，新中產(chǎn)群體更多的是價值觀的不同，他們不隨波逐流，不盲目崇洋媚外。在滿足基本物質(zhì)生活的需要下，將更多的時間和金錢投入到自我修養(yǎng)提升上。他們善用互聯(lián)網(wǎng)等工具，找到價值觀、審美觀相似的人，建立相應的圈層。 這個新中產(chǎn)群體，與路易摩登品牌所一直關注的精英群體不謀而合。新中產(chǎn)更有消費力，有獨特個性訴求的新中產(chǎn)，促使摩登品牌的產(chǎn)品往更年輕化、個性化的方向探索。空間的設計要多樣化，順應新中產(chǎn)群體的多樣化的審美需求，尋求更多的選擇。 新中產(chǎn)是一個很有個性的群體，有很強烈的審美需求。他們求新，希望不要拘泥于傳統(tǒng)，希望有沖擊眼球的，震撼心靈的東西；求異，不希望與別人雷同，要通過空間表達自己鮮明的個性；求美，追求空間整體的和諧美感，以適應自己習慣的生活方式。 從工藝上，摩登通過復合工藝使得產(chǎn)品表面的質(zhì)感更加的豐富，珠光釉產(chǎn)品就是這么一款有著星光閃閃質(zhì)感的形象產(chǎn)品；從光澤上，摩登有著高光、微光、啞光、無光的產(chǎn)品，充滿凸顯不同空間的屬性要求； 從色彩上，打破了黑白灰的約束，打造了色彩豐富的莫蘭迪系列；從規(guī)格上，有最小的規(guī)格300*300，也有獨特的規(guī)格300*800，更有最大的規(guī)格1600*3200，滿足了從小空間到大空間的需要。 關鍵詞三 新產(chǎn)品 部分精彩摘抄 現(xiàn)在行業(yè)上很流行諸如負離子瓷磚、光觸媒瓷磚、防滑瓷磚、耐磨瓷磚，這是噱頭還是需求呢？ 家居裝修，最重要的就是安全和健康，2020年突發(fā)的新冠疫情，也加深了消費者對這兩個方面的關注。趨利避害是人的本能，有條件，誰不想住更好的房子，用更好的磚呢？隨著生活質(zhì)量的改善，我相信越來越多的功能復合瓷磚將會面市。 傳統(tǒng)的地暖在鋪設的時候，加高了地面，使得本來有限的居住更加地局促。石墨烯發(fā)熱磚是瓷磚和發(fā)熱膜的復合產(chǎn)品，能夠有效地避免上述問題。功能磚的出現(xiàn)可以讓空間更加地簡約，更加地舒適。 在眾多功能性產(chǎn)品中，路易摩登石墨烯發(fā)熱瓷磚的科技含量是目前最高的，它能真正實現(xiàn)了“瓷磚+保健+地暖”的三合一，是家庭綠色智能環(huán)保取暖的新方式。 關鍵詞四 新營銷 部分精彩摘抄 建陶行業(yè)從過去的賣材料到現(xiàn)在的賣設計，這樣的變化趨勢，給企業(yè)和終端帶來怎樣的考驗和挑戰(zhàn)？ 面對一件件冷冰冰的瓷磚和一整套設計好的家裝解決方案，消費者更愿意為誰買單呢？一般情況下認為是會選擇設計解決方案，因為那是充滿即視感、有溫度的家。 瓷磚好比布料，如果不設計，就沒有靈魂。 終端的一些店長導購沒有設計基礎，沒學過ps、cad、3dmax等等的這些專業(yè)軟件也沒關系。我們教給他們一些室內(nèi)設計中關鍵的原理知識、搭配技巧，同時讓他們?nèi)ュ憻捥嵘约旱膶徝溃撬麄兙湍茉谶@個快繪軟件上幫助到店的客戶快速地把設計效果圖給做出來、快速地渲染，還能把用磚的清單一鍵生成，很方便。 在營銷方式多元化的當下，路易摩登以客戶體驗為核心，自行開發(fā)智慧門店平臺，在崛起的新零售戰(zhàn)場上為品牌贏在了起跑線。直播間，路易摩登家世界體驗區(qū)家裝顧問許晶晶全程演示路易摩登新零售系統(tǒng)，教會大家如何利用新零售實現(xiàn)獲客到成交鏈路閉環(huán)。 在數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，路易摩登成功解決了門店引流、留客、用戶體驗、增加單值等痛點。選擇加入路易摩登，這一整套的新零售服務體系、前端及后臺的支持都能夠鏈接到門店的營銷系統(tǒng)，賦能終端門店運營。 關鍵詞五 潮品牌 好的品牌要得到持續(xù)的發(fā)展，背后少不了有強大的實力支撐。路易摩登依靠建陶航母新明珠，其智能化、規(guī)模化、信息化、自動化的現(xiàn)代生產(chǎn)線，為品牌的發(fā)展注入了源源不斷的動力。 直播間，7位明珠大使通過鏡頭帶領大家參觀路易摩登的生產(chǎn)工廠——高腰祿步新型建材生產(chǎn)基地工業(yè)園，零距離、多角度帶領觀眾感受品牌強大的生產(chǎn)實力。 路易摩登瓷磚，是新明珠陶瓷集團旗下的主力品牌。集團現(xiàn)擁有四大工業(yè)園區(qū)，占地面積近萬畝，58條大型現(xiàn)代化生產(chǎn)線，年均產(chǎn)能超2億平方米。可以說，路易摩登瓷磚背靠實力強企，有助于終端輕松立足市場！ 從原料車間、立磨機、自動化生產(chǎn)車間、自動控制的送粉系統(tǒng)、環(huán)保處理系統(tǒng)到中央控制系統(tǒng)，在明珠大使的硬核展示下，觀眾零距離感受到了路易摩登瓷磚在研發(fā)、制造、運輸、倉儲的強勁優(yōu)勢和實力。 關鍵詞六 新關系 我們有裝店政策嗎？ 我們有千萬級的補貼政策。對于不同的城市，我們有不同的補貼政策，總部縱觀全局，協(xié)助大家高性價比地建好精品店，建適合自己的店。 之前做衛(wèi)浴或者是家具的，代理路易摩登會不會產(chǎn)生沖突？ 我們非常歡迎跨界客商。我們有很多優(yōu)秀經(jīng)銷商都是跨界來的，跨界經(jīng)銷商可以整合資源，用戶共享。 還有一些客商朋友會問到，我是外行進來了，代理了路易摩登后，如何快速地上手？廠家有沒有相應的扶持政策？ 我們主要有店面幫扶、渠道幫扶、思路幫扶、團隊幫扶等等。其中，店面幫扶主要是45天的店面跟進，對每一個終端店面進行設計、跟進、驗收，導入我們的VI標準、軟裝裝修標準、VMD視覺形象應用標準的執(zhí)行協(xié)助。 收獲觀眾如潮好評 此外，此次也獲得各類行業(yè)媒體重點關注：
