在剛結(jié)束的2020年潭州展，總體來說人氣很旺，很顯然，巖板是行業(yè)發(fā)展趨勢的聚焦點；潭洲陶瓷展似乎讓巖板火了一把。參展巖板企業(yè)數(shù)以百計，是巖板的主場，新明珠、蒙娜麗莎、諾貝爾、金意陶、興輝、將軍、宏宇、金牌、新錦成……所謂是一“巖”難盡，而所展示的方式從過去展示單一的巖板到今年展示巖板櫥柜、巖板浴室柜、巖板餐桌、巖板桌椅、巖板茶幾、巖板洗手盆、巖板衣柜等整套的巖板家居成品。當中吸引不少家居企業(yè)品牌商來找?guī)r板產(chǎn)品以及不少定制家居，家具的配套商來尋找?guī)r板廠家做配套；巖板似乎也讓潭洲展火了一把。
但展會，同時也是折射出巖板行業(yè)發(fā)展的一面鏡子。縱觀此次展會淺談有關(guān)巖板市場暴露出的四大亂象：
①同質(zhì)化嚴重性。大多巖板展位除了巖板產(chǎn)品的規(guī)格、花色、加工基本同質(zhì)；且應用領(lǐng)域在櫥柜，餐桌，洗手盆…大同小異。目前巖板企業(yè)都想抓住黃金發(fā)展期，因此競爭市場尤為激烈；有關(guān)這一點，筆者認為明年會愈加明顯。
②巖板價格亂。雖然今年巖板企業(yè)參展沒有注明價格，但是我們不難發(fā)現(xiàn)，其展館的內(nèi)外時不時都有人以傳單，主動推銷等形式，通過降低巖板價格來吸引需要尋找?guī)r板產(chǎn)品的客戶。比如，一張巖板家具餐桌只賣499/299元不等。不僅在展會上如此，在市場以及各大運營電商渠道，一張巖板餐桌，有的賣1萬，有點僅售幾百。據(jù)了解，2019年900×1800mm的巖板門店售價大約為150元/㎡，今年就賣到85-115元/㎡。短短兩三年，巖板從星星之火到呈可以燎原發(fā)展再到現(xiàn)在混亂的價格戰(zhàn)，可以說是剎那間滿眼亂紛爭。不難預見，隨后巖板價格戰(zhàn)將愈演愈烈，尤其是一些沒有回歸產(chǎn)品品質(zhì)的的偽巖板，不斷拉低整個巖板行業(yè)價格體系。
③加工粗糙，缺乏對細節(jié)的追求。巖板主要應用于泛家居渠道，巖板的應用涉及到材料、設計、加工、安裝等全產(chǎn)業(yè)鏈，每一個環(huán)節(jié)極其重要。日前據(jù)資深媒體不完全統(tǒng)計2019年8月到2020年4月就有近40家公司涉足巖板加工廠分布在佛山。但對于家具而言，巖板只是主要材料，整套家具還需和其他材料和零件組合搭配。可事實上，存在部分巖板餐桌，用殘次品加工而成，如用搬運中邊角殘缺或部分斷裂之后來加工巖板桌面，雖然后期加工成成品后看不出來，但是它依然是殘次材料所做成。并且在此次潭州陶瓷展上家居巖板其錯位、拼縫不齊、切口粗糙……各種缺陷屢見不鮮。基于巖板市場的火爆，不少巖板企業(yè)對其加工細節(jié)還處于得過且過心態(tài)。
④營銷服務體系亂，整體審美空間有待上升。實際上，目前巖板家居的應用，還沒有真正意義上形成完整的服務體系；巖板企業(yè)為了能趕上巖板這趟列車，在生產(chǎn)、服務體系還未建立起來的時候，就開始大肆宣傳。而在本次潭州展，不少巖板企業(yè)展示出存在線條呆板、色彩混搭、圖案浮夸、釉面極其粗糙等各種缺陷，都是國內(nèi)市場熱銷的花色就進行仿制，并非原創(chuàng)設計。但恰恰原創(chuàng)設計是驅(qū)動人居建材行業(yè)迭代升級關(guān)鍵，未來，設計是必需品而不再是奢侈品；有關(guān)巖板終究是美學產(chǎn)品，與民間藝術(shù)與人居環(huán)境融合未嘗不是一種可行方法。
面對四大亂象，巖板企業(yè)該有哪些突破性思維？
一是拆墻式思維，當下不可否的是，部分企業(yè)往往是儒家文化“中庸”思想影響，循規(guī)蹈矩，不打破思維僵局，不敢越雷池。因此，要想改變現(xiàn)狀首先就要拆除思維中固有的籬笆墻，善于歸零，擯棄“自我設限”。有次筆者晚上在大街上，發(fā)現(xiàn)一家某國際連鎖便利店，這家國際便利店與普通便利店不同的是這家店，店內(nèi)還有銀行（ATM機）、咖啡館、餐飲店及圖書柜，是一個綜合體。這其實就是一個跨界的產(chǎn)物，涵蓋了便利店、餐食及書店。再后，筆者走近一家堅果果干企業(yè)，里面其中業(yè)績做的異常突出的經(jīng)銷商主營渠道居然不是傳統(tǒng)渠道，而竟然是經(jīng)營水果的終端店。以上案例意味著什么？拆墻與跨界思維的重要性，不設限才會有無盡的創(chuàng)新或組合方式。那反觀巖板企業(yè)終端店，能不能有展示巖板家居之余，引入一些家電等等之類相融合，給消費者足夠的場景體驗感；做一個整體的相互融合呢？最后，差異化思維。巖板企業(yè)之所以陷入價格戰(zhàn)，很大程度上由于找不到自身的差異化，且企業(yè)一旦跌入與競爭對手相雷同的境地，接下來，無疑是逃避不掉的惡性價格競爭。
二是文化的交融，潭州陶瓷展邀請故宮網(wǎng)紅院長單霽翔給建陶行業(yè)帶來一場關(guān)于人居藝境的專題講座，分別從人居環(huán)境、城市心境、景觀意境、建筑情景、藝文心境、創(chuàng)意畫境六個層面進行了精彩分享。用原創(chuàng)設計推動陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，原創(chuàng)的文化創(chuàng)意所表達的不僅是產(chǎn)品內(nèi)涵，更是能提升產(chǎn)品商業(yè)價值。巖板結(jié)合生活美學，在板材本身的色彩、圖案、紋理、質(zhì)感等基本的指標達標之后，最后拼的就是巖板的顏值共性吸引及其設計、加工與應用。將巖板運用到空間的方方面面，同時為高端商業(yè)空間展現(xiàn)了更多的可能。
有道是：內(nèi)行看門道，外行看熱鬧。很多人認為巖板就是瓷磚，其中沒有什么區(qū)別；不懂的人只能看新鮮，懂的人能看出究竟。在行業(yè)內(nèi)看來，兩者方方面面都存在著運營模式上的差異，巖板擺脫傳統(tǒng)瓷磚的應用局限，在2020年潭州展上，不少巖板企業(yè)現(xiàn)場展示大巖板裝配式智能整裝應用，如廚房島臺可以實現(xiàn)平移、將水槽藏于桌內(nèi)主體內(nèi)，并有智控防夾等等。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，居住的智能化將成為整裝發(fā)展的一大趨勢。未來的整裝，是把家裝、家居產(chǎn)品與家電相融合，將會形成一個更大的市場，整個產(chǎn)業(yè)格局也會隨之發(fā)生改變。有一個意思的問題是：未來智能家電的“入口”在哪里？目前趨勢愈來愈明顯家裝才是智能家電的入口，而這個入口稱之為設計主導權(quán)。
