品牌決定了一個(gè)企業(yè)是什么，也決定了企業(yè)的發(fā)展方向。品牌代表著一家公司的企業(yè)形象，品牌定位決定了企業(yè)的市場(chǎng)定位，品牌價(jià)值決定了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在消費(fèi)者缺乏選擇品牌的動(dòng)機(jī)時(shí)，他們往往會(huì)根據(jù)品牌知名度來(lái)選擇商品，因此打造一個(gè)好的品牌，對(duì)企業(yè)的發(fā)展極其重要。

　　如今這個(gè)世道，什么產(chǎn)品好賣，大家就會(huì)一窩蜂地去賣這個(gè)產(chǎn)品，陶瓷行業(yè)也不例外。巖板是最近幾年最火的產(chǎn)品，所以許多陶瓷企業(yè)都爭(zhēng)先推出巖板相關(guān)產(chǎn)品，爭(zhēng)相搶占市場(chǎng)份額，大街小巷隨處可見(jiàn)的巖板廣告語(yǔ)、宣傳海報(bào)，使巖板迅速進(jìn)入群眾視野，但是通常真正排名前十的品牌都將會(huì)占據(jù)行業(yè)80%以上的市場(chǎng)份額。為什么會(huì)這樣呢？原因很簡(jiǎn)單，品牌好的企業(yè)他們不管是從產(chǎn)品宣傳力度、產(chǎn)品銷售服務(wù)還是營(yíng)銷策劃等方面都比一般企業(yè)的優(yōu)勢(shì)大，一個(gè)好的口碑更是吸引了不少消費(fèi)者消費(fèi)。所以面對(duì)此類情況，我們不妨先穩(wěn)住自己，不要盲目跟風(fēng)，我們?cè)趯?shí)力還沒(méi)有十分雄厚的時(shí)候，應(yīng)該先專注于打造一個(gè)屬于自己的品牌，并做大做強(qiáng)，使這個(gè)品牌在前列上站穩(wěn)腳跟，營(yíng)造好品牌的口碑名聲，當(dāng)此品牌達(dá)到一定成熟時(shí)，再去想著拓展其他品牌，這樣才能使企業(yè)更好地發(fā)展下去。

　　如何打造一個(gè)強(qiáng)有力的品牌？

　　首先，是企業(yè)的產(chǎn)品定位，企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)主要面對(duì)的是什么消費(fèi)市場(chǎng)，低端？中端？中高端？還是高端。唯有一個(gè)明確的市場(chǎng)定位才能夠根據(jù)市場(chǎng)作出相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷策略。

　　其次是如何提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度？一個(gè)好的產(chǎn)品認(rèn)知能夠與消費(fèi)者形成共識(shí)就像是當(dāng)我們提到綠色、氣泡、易拉罐就自然而然地讓人聯(lián)想到雪碧。提高認(rèn)知度通常可以從詞匯、符號(hào)、體驗(yàn)三個(gè)方面入手，其中詞匯包括品牌的名字、SLOGAN（標(biāo)語(yǔ)）、品牌故事等，例如百歲山其用笛卡爾與瑞典公主克里斯汀凄美的愛(ài)情故事作為品牌故事，它那句SLOGAN，水中貴族百歲山更是深入人心。也許水中貴族的貴不僅僅貴在其來(lái)自于地層深處巖石縫隙中天然礦泉水的品質(zhì)，也貴在其品牌內(nèi)涵中所寓意的經(jīng)典、優(yōu)雅和浪漫。

　　符號(hào)則包括企業(yè)的LOGO、IP形象、代言人等，像蒙娜麗莎瓷磚用達(dá)·芬奇所作的一幅不朽名畫《蒙娜麗莎的微笑》作為企業(yè)LOGO，給蒙娜麗莎瓷磚帶著一種與生俱來(lái)的藝術(shù)氣息，每當(dāng)提到《蒙娜麗莎的微笑》這幅名作的時(shí)候，會(huì)讓人聯(lián)想到有一個(gè)著名的瓷磚品牌也叫蒙娜麗莎。

　　體驗(yàn)則是從產(chǎn)品的體驗(yàn)感入手，對(duì)產(chǎn)品的觸感、產(chǎn)品所帶給人的視覺(jué)以及產(chǎn)品的功能特性、使用感這些都是能夠代表產(chǎn)品的屬性標(biāo)志。例如東鵬打造東鵬國(guó)際生活體驗(yàn)館，場(chǎng)館內(nèi)各式各樣的瓷磚搭配上實(shí)景，呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格，滿足不同人群的需求，帶給顧客不同的體驗(yàn)感受。

　　最后，也是最重要的一點(diǎn)，打造良好的企業(yè)品牌都是基于產(chǎn)品的本身。產(chǎn)品質(zhì)量的保證、售后服務(wù)的保證、企業(yè)的辦事效率等都是品牌打造的重要內(nèi)容，而這些是最本質(zhì)上的要求。“林木茂盛，必先固其根”而產(chǎn)品質(zhì)量保證就是企業(yè)發(fā)展之根本，只有擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)才能贏得顧客的心。

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