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“中國制造增長期處在微笑曲線的底端，我們靠成本、靠規模，兩頭是技術和品牌”，是吳曉波在《預見2019》年終秀上說過的話。隨著人口紅利逐漸減弱和消費市場需求升級，靠成本和規模的模式逐漸跟不上市場變化的步伐。回顧中國改革開放至今，經濟、社會和環境發生翻天覆地的變化。面對變化，陶瓷企業需突破思想桎梏，方能尋找邁向春天的方向。

一直以來，陶瓷行業被稱為傳統的制造業，但隨著科技與互聯網的介入，陶瓷行業進入不斷進化升級的階段。隨著人們各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高，陶瓷產品定義不止于產品。當消費者對陶瓷產品的需求從必要性購買轉變為滿足美好生活的追求時，陶瓷企業打破固有的觀念，重新思考陶瓷產品的定義。

產品審美

80、90后是中國市場的主要消費人群，他們在中國經濟騰飛的時段下成長，對國際環境有一定清晰的認知，對國內經濟、社會和文化等抱有信心。人們對“美”的追求是永無止境的，當人們生活水平發展的一定程度，消費理念會從物美價廉向物美、價格適中轉變。隨著可支配收入的增加，消費者愿意為品質和“美”的溢價買單。

消費者對個性化的需求日益增強，呼吁個性化的制造和消費模式，對陶瓷產品提出了更高的要求。個性化需求的增長，其根本原因在于消費者的購買思想由實用主義轉變為浪漫主義，審美水平在不斷提高。隨著消費者審美水平提高、文化自信趨勢發展以及對品質的追求，陶瓷企業需重視和提高陶瓷產品的美學，滿足消費者對美好生活的追求。

產品創新

環保政策收緊、消費迭代升級和生產成本上升等多個因素，促使陶瓷企業從生產到產品進行升級與創新。回顧2019年上半年舉辦的各大陶瓷展會，新型材料、高附加值產品如巖板、發泡陶瓷和功能性瓷磚等成為了眾人探討的熱點。隨著消費者的話語權不斷提升，對產品價值的追求日益增強，環保和健康的重視程度逐漸提升，陶瓷企業需圍繞消費者需求進行產品創新。

產品創新（Product Innovation）是指創造某種新產品或對某一新或老產品的功能進行創新。陶瓷市場的競爭在不斷升級，越來越多的陶瓷企業探索陶瓷產品的新型材料和產品新用途。如巖板的應用方面，除了將巖板作為瓷磚的角色，更多的陶瓷企業探索了巖板在洗手臺、櫥柜、臺面等方面的應用。

品牌傳播

互聯網的高速發展打破了信息渠道單一化的狀況，信息傳播渠道的裂變導致渠道碎片化的發生。與快消品相比，陶瓷產品特性使得其關注度并不高，信息的快速交匯在擴大了宣傳范圍的同時，也降低了宣傳的影響力。品牌在消費購買行為的比重趨勢增長，陶瓷企業需轉變傳統的傳播方式，了解不同傳播媒介的特點，結合品牌定位，制定合適品牌發展的傳播策略。

近年來，“新國貨”、“新國潮”的興起，體現了消費者消費需求的新趨勢，也重新定義了“國貨”的概念。陶瓷品牌的傳播不僅在宣傳渠道上進行創新，還需在內容上符合新興消費群體的喜好。如東鵬瓷磚，敢為人先，舉辦了第一個瓷磚品牌抖音挑戰賽“我要搬磚凈一凈”，全網總體播放量達到23億，燃爆終端。

時代不斷向前發展，社會變化日新月異，陶瓷企業需突破思想桎梏，方能尋找邁向春天的方向。

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